GOOGLE ADS · PPC MANAGEMENT
Agenție Google Ads — campanii PPC construite pe intenție reală de cumpărare
Management Google Ads complet: Search, Performance Max, Google Shopping, Display și remarketing. Trafic calificat, lead-uri reale, cost per conversie controlat.
Google Ads este canalul cel mai direct de generare de lead-uri și vânzări online, pentru că lucrează pe cerere activă: utilizatorul caută deja o soluție, un serviciu sau un produs. Diferența dintre o campanie Google Ads care generează creștere și una care consumă buget fără rezultate nu este platforma — este procesul din spate.
Instrumente și surse de date pentru campanii PPC
Lucrăm cu stack-ul complet Google Marketing Platform și tool-uri premium de competitive intelligence.
DIAGNOSTIC ONEST
Când ai nevoie de Google Ads și când, de fapt, problema este alta
Promovarea Google Ads este potrivită atunci când ai nevoie de vizibilitate mai rapidă decât permite creșterea organică, când vrei să testezi o ofertă pe o piață nouă, când generezi lead-uri sau vânzări într-un interval măsurabil sau când vrei să scalezi un canal care deja funcționează. Este o investiție justificată pentru afaceri cu ofertă clară, margine suficientă și un website care comunică corect oferta.
Nu este potrivită atunci când website-ul nu este pregătit să primească trafic — nu comunică clar, nu construiește încredere, nu facilitează acțiunea. În acest caz, Google Ads amplifică o problemă, nu o rezolvă. De aceea, înainte de a propune un plan de campanie, facem un audit al landing page-urilor existente. Dacă fundamentul nu susține investiția, o spunem de la început și recomandăm corecțiile prioritare.
TIPURI DE CAMPANII
Ce tipuri de campanii Google Ads gestionăm
Fiecare tip de campanie Google Ads acoperă o etapă diferită din parcursul de cumpărare. Alegerea tipului potrivit — și a combinației între tipuri — este decizia care face diferența între un cont eficient și un cont care risipește buget.
Campanii Search Google
Captarea cererii active. Utilizatorul caută deja un serviciu sau un produs, iar reclamele apar exact în momentul intenției. Cel mai direct canal pentru lead generation și vânzări. Structurăm campaniile pe grupuri de anunțuri strâns tematice, cu cuvinte cheie grupate după intenție, extensii de anunț complete și negative keywords actualizate săptămânal.
Potrivit pentru
Servicii B2B, produse cu cerere clară, lead generation imediat
Campanii Performance Max
Promovare pe toate proprietățile Google (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) într-o singură campanie, cu optimizare automată pe obiectiv. Funcționează bine când ai date de conversie consistente și asset-uri vizuale de calitate. Configurarea corectă, asset group-urile tematice și semnalele de audiență sunt esențiale.
Potrivit pentru
Scalare rapidă, e-commerce, brand awareness + conversie
Google Shopping & Merchant Center
Pentru magazine online — reclame cu imagine, preț și nume produs direct în rezultatele de căutare. Configurăm corect feed-ul de produse în Merchant Center, categorizarea GPC, atributele esențiale, structura campaniei și strategia de licitație. Optimizăm feed-ul continuu.
Potrivit pentru
Magazine online, retail, produse fizice cu imagini
Remarketing și campanii Display
Reactivarea utilizatorilor care au interacționat deja cu website-ul — vizitatori care nu au convertit, coșuri abandonate, clienți existenți pentru upsell. Campaniile Display extind reach-ul pentru awareness și susținerea deciziei, cu targetare controlată pe audiențe personalizate.
Potrivit pentru
Coșuri abandonate, upsell, retenție clienți, awareness
DELIVERABLE-URI
Ce livrăm concret atunci când gestionăm un cont Google Ads
Audit inițial al contului Google Ads
Dacă există un cont activ, începem cu un audit detaliat: structura contului, calitatea campaniilor, alinierea cu intenția de căutare, termenii de căutare efectiv activi, negativele lipsă, configurarea conversiilor, viteza și relevanța landing page-urilor, scorurile de calitate și potențialul de optimizare.
Cercetare de cuvinte cheie și hartă de intenție
Identificăm cuvintele cheie cu potențial real de conversie — nu pe cele cu volum mare, ci pe cele cu intenție comercială ridicată și competiție gestionabilă. Clasificăm termenii pe etape ale parcursului de cumpărare și construim structura de campanii pe această hartă.
Structurare cont și configurare tracking
Ierarhie clară de campanii și ad groups, aliniere cu landing page-urile, strategii de licitație potrivite obiectivelor, extensii de anunț complete, configurarea conversiilor prin Google Tag Manager și Google Analytics 4, includerea conversiilor enhanced și Consent Mode v2.
Copy pentru reclame și testare A/B
Redactăm anunțurile în limba română, cu focus pe intenția utilizatorului — nu pe laude generice despre companie. Testăm variații de titluri, descrieri și CTA-uri pentru a identifica combinațiile cu relevanță și rată de click ridicate.
Optimizare continuă pe bază de date reale
Monitorizăm zilnic indicatorii critici — impresii, CTR, cost per click, rata de conversie, cost per lead, calitatea traficului. Săptămânal facem ajustări de licitație, structură, copy și negative keywords. Lunar evaluăm performanța la nivel de cont și recalibrăm strategia.
Raportare lunară cu interpretare și recomandări
Nu trimitem tabele Excel. Fiecare raport explică ce s-a întâmplat, de ce, ce funcționează, ce nu funcționează, ce am modificat și ce recomandăm în perioada următoare. Dashboard Looker Studio cu acces permanent.
ELEMENT CRITIC
De ce pagina de destinație determină jumătate din performanța campaniei
Google evaluează fiecare reclamă după trei elemente esențiale: relevanța anunțului, rata de click așteptată și experiența din landing page. Aceste trei componente formează Quality Score-ul, iar Quality Score-ul influențează direct costul per clic și poziția în licitație. Un cont cu același buget poate livra de două-trei ori mai multe conversii doar prin îmbunătățirea landing page-urilor.
Un landing page bun pentru campanii PPC menține message match-ul dintre reclamă și pagină, comunică propunerea de valoare în primele secunde, afișează CTA-ul deasupra fold-ului, minimizează distragerile și oferă un formular cu fricțiune redusă. Viteza pe mobil este critică, o pagină care încarcă peste 3 secunde pierde o parte semnificativă din traficul plătit înainte să fie văzutăUn landing page bun pentru campanii PPC menține message match-ul dintre reclamă și pagină, comunică propunerea de valoare în primele secunde, afișează CTA-ul deasupra fold-ului, minimizează distragerile și oferă un formular cu fricțiune redusă. Viteza pe mobil este critică, o pagină care încarcă peste 3 secunde pierde o parte semnificativă din traficul plătit înainte să fie văzută.
METRICI ESENȚIALI
Ce urmărim în fiecare campanie Google Ads
Nu ne uităm la metrici de vanitate. Urmărim indicatori care corelează direct cu rezultatele de business.
Cost per lead și cost per achiziție — reperele reale de eficiență, nu clicurile sau afișările.
Rata de conversie pe canal și pe tip de campanie — pentru a identifica unde este cel mai eficient bugetul.
Calitatea traficului — durata medie pe pagină, paginile vizualizate, rata de revenire.
Quality Score la nivel de cuvânt cheie și ad group — pentru presiunea pe cost per clic.
Share of search — procentul din piața relevantă pe care reușim să-l capturăm.
Impresii pierdute din buget sau din rank — pentru decizii corecte de scalare.
ROAS pe campanii de e-commerce — nu numai volumul de vânzări, ci raportul cost-venit.
CE EVITĂM
Greșelile frecvente în managementul conturilor Google Ads
Lansarea unei singure campanii Performance Max fără date de conversie — algoritmul nu are ce învăța, iar rezultatul este consum de buget fără direcție.
Folosirea termenilor broad match fără sistem riguros de negative keywords — contul se umple de trafic irelevant.
Conversii configurate greșit sau duplicate — datele devin nesigure, deciziile se bazează pe cifre false.
Dirijarea traficului pe homepage în loc de landing page-uri dedicate — message match slab, Quality Score scăzut.
Lipsa extensiilor de anunț — CTR mai mic, spațiu mai puțin pe SERP, cost per clic mai mare.
Urmărirea clicurilor și a impresiilor în loc de lead-uri și conversii — metrici de vanitate, nu de business.
Modificări zilnice bruște — algoritmii Google au nevoie de cel puțin o săptămână între optimizări mari.
TRANSPARENȚĂ
Ce poți aștepta realist de la o campanie Google Ads bine construită
O campanie lansată profesionist generează primele conversii în prima săptămână. Performanța optimă apare însă după 4-8 săptămâni, pe măsură ce se acumulează date de conversie, algoritmii învață patternul de clienți buni, iar negative keywords reduc risipa de buget. Prima lună este, în general, o lună de învățare — nu de rezultat maxim.
Nu garantăm un cost per lead fix sau un ROAS predeterminat. Aceste valori depind de competitivitatea pieței, de calitatea ofertei, de coerența landing page-ului și de contextul sezonal. Ce garantăm este un proces serios: structură validată, conversii configurate corect, optimizare pe bază de date reale, raportare transparentă și comunicare deschisă despre ce funcționează și ce nu.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Întrebări frecvente despre campaniile Google Ads și management PPC
URMĂTORUL PAS
Solicită un audit gratuit al contului tău Google Ads
Dacă ai deja un cont Google Ads activ, analizăm performanța actuală și identificăm oportunitățile de optimizare. Dacă nu ai un cont încă, propunem o structură adaptată obiectivelor tale concrete.
Preferi să discutăm direct?